Что, зачем и как исследовать во время проектов по брендингу на B2B-рынках — вопросы, которые задают себе директора по маркетингу, которые пришли в компанию и планируют ребрендинг. Об этом поговорим на лекции, рассмотрим некоторые примеры из опыта нашего агентства.
О чём пойдёт речь:
- Дизайн исследования — на какой вопрос мы хотим ответить?
- Какой тип выбрать: качественные или количественные? А можно всё вместе?
- Структура интервью — о чем разговаривать с людьми?
- Пример анализа данных по промышленному рынку в рамках ребрендинга производственной компании.
- Пример анализа портфеля ИТ-компании для проверки гипотез.
- Пример исследования покупателей для разработки бренда станков.
Лекцию проведет Арсений Кутовой стратег агентства Dotorg.
В маркетинговом бизнесе с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Диплом Институт бизнеса и дизайна. Диплом Высшей Школы Брендинга, специализация «стратег». Красный диплом British Higher School of Art and Design, курс «Брендинг». Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР.
Клиенты: ГКС, Систематика, Т1 Консалтинг, Консист Бизнес Групп, Head-Point, Лан АТМсервис, UIS Telecom, Severin Development, Temac Industrial Group, Рельеф-Центр, IFK Hotel Management, Yellow, Black & White, Belomortrans, ФГУП Космическая связь, АПР ГБУ Москвы, ГК Остов, Много мебели, Федеральная сеть школ IQ007, Edna, Frontside, МКА «Инконсалт», Starkwood и другие.
Лекция пройдет в офисе агентства. Схема проезда и прохода.