Более десятка моделей сегментации аудитории используется специалистами. «Архетипы» Марк и Пирсон, Sensydiam, MBTI и т. п. и т. д. Мы научились сегментировать аудиторию по сотням признаков. А что делать после? Когда встаёт вопрос «что рисовать и говорить», всё ломается. Упаковка выигрывает конкурсы, логотипы нравятся компании, а потребитель не платит. Как правильно использовать эти инструменты?

О чем пойдет речь на лекции:

• Узнаете, почему люди по-разному оценивают и выбирают товары и услуги.

• Как они принимают решения и что на это влияет. Как влиять на выбор покупателей.

• Как управлять ассортиментом на основании потребностей покупателей и отстраиваться от конкурентов.

• Как выбрать правильный стиль коммуникации, чтобы попасть в образ жизни и эстетику ваших покупателей.

• Каким аргументам аудитория будет доверять и почему. Какие идеи там должны быть.

• Как развивать ваш бренд, усиливая его позиции на рынке.

• Получите обзорные знания о новых технологиях, которые используются при проектировании коммуникации брендов.

• Поймете свою аудиторию и сможете исправить ошибки в коммуникации компании или бренда.

Лекцию проведет Арсений Кутовой, стратег агентства Dotorg.

В маркетинговом бизнесе с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР.

Клиенты агентства: ГКС, Систематика, Т1 Консалтинг, Консист Бизнес Групп, Head-Point, Лан АТМсервис, UIS Telecom, Severin Development, Temac Industrial Group, Рельеф-Центр, IFK Hotel Management, Yellow, Black & White, Belomortrans, ФГУП Космическая связь, АПР ГБУ Москвы, ГК Остов, Много мебели, Федеральная сеть школ IQ007, Edna, Frontside, МКА «Инконсалт», Starkwood и другие.

Лекция пройдет в офисе агентства. Схема проезда и прохода.

Время начала: 19:30

Ждем вас в офисе Dotorg: Москва, Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 2, оф. 36.6