Какова роль корпоративного брендинга с точки зрения устойчивости и управляемости бизнеса. Если мы инвестируем средства в эту деятельность, то должны понимать — зачем и какова её цель. Организации размером в сто человек требуют новых навыков управления, чем коллективы из тридцати людей. Когда компании растут, то меняются и подходы к управлению. Причина проста — нелинейный рост сложности систем. Там, где раньше было достаточно распоряжения гендира, теперь требуется согласование руководителей направлений. Сколько людей, столько мнений. А чем дальше от гендира, тем меньше связи с его поручениями… Как влиять на поведение сложных систем? Простых решений мы не предлагаем. Решение всегда выше либо равно по сложности решаемой задаче. Но на этой встрече вы узнаете, как использовать корпоративный брендинг, чтобы изменить направление и поведение этой сложной системы.

О чем пойдет речь:

• Компания как система, имеющая цель, ради которой ее части становятся целым.
• Компания существует, пока создает ценность.
• У компаний есть собственное «поведение», которое не зависит от нашей воли.
• Проблемы управления сложными системами.
• Инструменты корпоративного брендинга: миссия, видение и ценности организации.
• Примеры российских компаний из практики нашего агентства.

Кто проводит:

Арсений Кутовой — руководитель и стратег брендингового агентства Dotorg branding & digital с опытом работы на B2B и B2G-рынках с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР, MBA МГУ.

Основные услуги агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов.

Сайт агентства Dotorg

Где будет проходить лекция: Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 2, вход 2Б, 6 этаж, офис Dotorg

Схема прохода в офис

Подписывайтесь на наш Youtube-канал