Есть два направления, которые необходимо проработать, чтобы разработать убедительное позиционирование и сильную визуальную систему. С одной стороны, выяснить редкость и полезность, которую компания создает для своих клиентов. С другой — почувствовать и понять культуру людей, которые придумывают и делают программные продукты, недоступные для понимания обывателей. Обо все об этом поговорим на встрече.

О чем пойдет речь:

• Вечная дилемма в ИТ — когда нужен «бренд продукта», а когда «корпоративный бренд компании»? Откуда берется эта дилемма и как её решать.
• Поиск позиционирования бренда. Как выбраться из территории технических описаний продукта и начать разговаривать на языке клиентов?
• Метафоры в брендинге ИТ-компаний. Переход от смыслов к образам.
• Примеры трех проектов: ИТ-интегратор, разработчик продуктов, сервисная платформа.

Кто проводит:

Арсений Кутовой — руководитель и стратег брендингового агентства Dotorg branding & digital с опытом работы на B2B и B2G-рынках с 2008 года. Сертифицированный специалист по проектированию бренда, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР). Куратор по стратегии в Высшей Школе Брендинга. Приглашенный лектор РАНХиГС, ВТБ «Ближе к делу», Skillbox, АБКР, MBA МГУ.

Коротко о нас:

Брендинговое агентство Dotorg https://www.dotorg.ru/ Основные услуги агентства: разработка стратегии позиционирования, маркетинговый консалтинг, брендинг промышленных компаний. Системное мышление, здравый смысл, практичные идеи для вывода предприятия на уровень, недостижимый для конкурентов.

• ТОП-5 брендинговых агентств по версии АКАР
• Состоим в АБКР
• Победители конкурсов ADCE, ADCR, Red Apple, White Square, Среда, Silver Mercury, Рейтинг Рунета и других.

Лекции записываем и выкладываем в открытый доступ. Смотрите там, где вам удобно:

• Вконтакте
• Youtube
• Дзен
• Рутуб

Где будет проходить лекция: Artplay, ул. Нижняя Сыромятническая, д. 10, стр. 2, вход 2Б, 6 этаж, офис Dotorg

Схема прохода в офис